L’autophagie numérique : faire de soi-même une marchandise

S’appuyant sur une analyse des logiques de personnalisation propres à certaines interfaces numériques dominantes (TikTok, Spotify) et à leurs algorithmes, cette analyse veut proposer une hypothèse critique des transformations de la logique de consommation qui s’y dessinent. Ces algorithmes, qui visent à maximiser le temps de captation de l’attention des usagers sur ces réseaux et qui sont souvent décrits comme « hyper-addictifs », fonctionnent selon une mécanique très particulière en ce qu’ils mobilisent des dynamiques psychiques du côté des usagers. Ces dynamiques, que nous allons décrire sous les espèces d’un « narcissisme autophage », mobilisent d’une manière insidieuse le désir des utilisateurs et des utilisatrices et participent de leur séparation d’avec le collectif.